Posicionamento de marca..

Você sabe o que é?

Posicionamento de marca é a estratégia de "branding", que busca ocupar um lugar único na mente do seu público-alvo.

Ok...

Mas o que é "branding"? É o processo por trás da criação de uma identidade e personalidade únicas de sua marca para os consumidores.

Ou seja, posicionar uma marca vai muito além de promover produtos e serviços. É conquistar um espaço privilegiado na memória do consumidor.

E você acha que esse trabalho é fácil?? Para se posicionar com sucesso, você vai precisar saber:

• Quem é seu público-alvo nos mínimos detalhes (buyer personas ajudam),

• Quais dores seu produto resolve e quais prazeres proporciona,

• Qual a proposta de valor e atributos da sua marca,

• Quais são seus diferenciais em relação à concorrência,

• Como você quer que sua marca seja reconhecida.

Agora, sim, você só precisa desenvolver uma estratégia para comunicar tudo isso, da forma mais impactante possível. Porque o posicionamento só se concretiza, de fato, quando sua marca se intensifica no imaginário do seu cliente.

Quando isso ocorre, há um cruzamento entre valores, sentimentos, memórias afetivas e uma personalidade que só sua marca tem – e que faz a lembrança ser imediata.

As pessoas podem se lembrar dela pelas características únicas, pela utilidade, pela comparação com a concorrência, pelos usuários e vários outros critérios.

Só depende da estratégia que você escolher para se destacar das outras.

Como exemplo um dos maiores cases de posicionamento do Brasil: a volta por cima da marca HAVAIANAS..

A empresa criou suas famosas sandálias de borracha em 1962 e fez seu marketing baseado na praticidade, custo-benefício e resistência dos calçados. No entanto, com as mudanças no mercado, mergulhou em uma crise no início dos anos 1990.

O mundo já havia mudado, mas as Havaianas continuavam as mesmas: a palmilha branca com tira azul claro, amarela ou preta. O resultado foi a queda expressiva nas vendas e uma posição que nenhuma marca quer: a de commodity, ordinária, igual a todas as outras.

Então, em 1994, um dos responsáveis pela comunicação, Rui Porto, pensou em revolucionar o posicionamento da marca. Criaram mais de 40 opções de cores e triplicaram o preço, além de investir em publicidade com celebridades ostentando suas Havaianas.

Com isso, a Havaianas passou uma mensagem clara: todo mundo usa, todo mundo quer.

De fato, o posicionamento da marca permanece forte até hoje, como um produto de sucesso internacional e desejado por todos – inclusive pelas elites.

Interessante, não? E você, faz o que pela sua marca??? Conta pra agente...

Fonte: https://neilpatel.com/br